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    國內入境旅游市場上半年景氣調查報告:總體呈逐年下探趨勢

    2019-09-24 09:01編輯:admin人氣:


    作為世界旅游聯盟與浩華合作出版的旅游市場景氣調查的重要組成部分,中國入境游市場景氣調查旨在為全球旅游從業者提供對中國入境游市場未來前景預測和判斷的參考。 本次調查涵蓋的五個問題旨在了解市場對于入境游人次、人均消費和總收入水平在年上半年的發展預期。為了更好分析和比較中國各地區及城市的入境游市場,我們用特定的景氣指數模型量化了受訪者反饋并以指數形式呈現,以便更直觀地反映受訪者對入境游市場的預期。 每項問題所呈現的景氣指數都反映了市場對整體業績表現的期望值。該指數的范圍在-至+之間,其中“-”表示市場對預期業績表現非常悲觀,“”表示對業績預期持中立態度,“+”則表示市場的預期值十分樂觀。在此次調查中,各受訪旅行社以年的實際業績為基準對年上半年業績進行了預期比較,同時判斷了導致預期變化的主要因素,并對主要客源地市場和到訪目的地市場的未來前景進行了展望。 此次調查是世界旅游聯盟和浩華管理顧問公司第一次針對中國旅游市場實施的景氣調查,共收到份有效問卷。其中針對中國入境旅游市場的景氣調查共收到來自全國個省、直轄市、自治區的份有效問卷。 綜合景氣指數分析 上半年中國入境游市場平均景氣指數為,雖然景氣指數為正數,但是數值較小,顯示出旅游從業者對今年上半年入境旅游市場的發展秉持較為謹慎的態度。通過訪談可以發現大部分業內人士認為中國入境游總體呈逐年下探趨勢,受多方面因素影響,市場發展處于低迷狀態,并逐年萎縮。 其中,大部分受訪者認為中國入境游市場的下行可主要分為內部和外部兩類因素。內部因素中,中國簽證政策的收緊,申請手續的更趨復雜,審核期的延長,降低部分客源的入境游意愿。加之中國旅游成本的攀升以及國內旅游的蓬勃發展,使得入境游客人出行成本提高的同時,旅游體驗也有所下降。中國入境游相較于周邊東南亞國家而言直觀價格較高,也導致部分入境游客源被周邊國家分流。除此之外,中國入境游的人才隊伍逐年壓縮,大部分掌握各類小語種技能的導游由于收入受限,轉行成為出境游領隊;加之第一批入行的入境游導游逐漸步入退休年齡,整體導游供給呈現青黃不接的情況,影響了中國入境游的產品和服務品質。外部因素中,國際政局的波動以及全球經濟下行對于入境游的影響也較大。內外部因素綜合作用下,旅游從業者對于年的入境游市場增長預期表現一般。 但是,入境游市場也面臨著一些積極的變化。今年兩會,入境旅游發展第一次納入提案提升至國家戰略層面。長期來看,隨著國家層面建立國際旅游IP并持續深入開展海外推廣將對入境游業績產生積極影響。 對入境旅游市場發展持謹慎消極態度 入境游人次 從入境游人次看,市場增長預期雖然正向,但極為謹慎。約%的受訪旅行社認為年上半年的入境游人次相比年同期將持平;%的旅行社表示將變得更好。 人均消費 市場對人均消費的增長預期低于對入境游人次和總收入這兩項業績的預期,態度更為謹慎。其中,約%的受訪旅行社認為將有所下降;%的旅行社認為將保持穩定。我們判斷,在國際貿易形勢波動、全球經濟下行的大背景之下,入境游的人均消費預期增長乏力。 總收入 對入境游人次及人均消費的消極預期使得受訪者對年入境游市場的總收入態度不甚樂觀。僅有%左右的受訪旅行社預計總收入將有所上升。 大部分旅行社從業者對各項指標提升持謹慎消極態度;其中,受訪者對于人均消費的提升預期負面偏向性最高。行業的市場預期說明在國際貿易局勢波動、全球經濟下行的大環境下,旅游從業者對年整體入境游市場的行情預期較去年同期普遍看低。 對自身旅行社業績發展預期趨向積極 入境游人次 多數受訪者預測本旅行社的入境游人次總體上將超過年同期,呈上升趨勢。盡管各大旅行社對市場整體情況有所擔憂,但對自家旅行社的預期則顯得更為積極。 人均消費 相對入境游人次,各旅行社對自身年接待的入境游客人均消費的增長預期更為保守。有%的受訪者預計人均消費將有所增長,但大部分人認為增幅不會超過%??傮w而言,盡管各大旅行社對于人均消費增長預期相對謹慎,但仍維持在一個適度樂觀的水平。 總收入 對入境游人次及人均消費的正向增長預期使得受訪旅行社對自身入境游板塊總收入的預期也頗為正向,該項景氣指數的全國平均水平為??梢?,旅游業從業者對年度自身旅行社的入境游收入提升充滿信心。 近半數的受訪旅行社表示,年其旅行社所接待的入境游人次、旅客人均消費和總收入三項業績表現將優于年。 項訪問因素中大部分造成負向影響 整體看來,在所訪問的項因素中,大部分因素負向影響了入境游市場的發展: 積極因素:“中國經濟發展預期”與“國際航線變化”這兩項指數值明顯高于其他各項,也是六項中唯二顯示正值的因素。有約%的受訪旅行社認為國內經濟的穩步發展以及更多國際航線的開通對入境游市場業績產生積極甚至非常積極的影響。 消極因素:受訪旅行社對“國際局勢”所持態度的負面偏向性最高,為(-),說明現有的國際局勢普遍性給旅游從業者帶來壓力。此外,“全球經濟發展趨勢”(-)、“當前貨幣兌換率”(-)與“當前簽證政策”(-)也在一定程度上使從業者產生負面預期。其中,中國簽證政策一向較為嚴格,對于吸引入境游客較為不利。 國際局勢波動是旅游從業者眼中限制入境游市場發展的主要因素。但國內經濟的穩步發展以及更多國際航線的開通則被視為入境游市場的有效促進因素。 僅東南亞/東亞展現出正向客源地景氣指數 從各來源地景氣指數看,平均水平為-。由此可見,受訪者對于今年全球各入境客源地的表現并不看好。 通過訪談我們得知,中國入境游的客源地以歐美國家為主。受地區經濟水平和居民收入水平限制,非洲、中亞、北亞、西亞各區域歷來為旅游熱度較低的客源來源地。 亞洲、大洋洲和非洲 受訪旅行社對于西亞、北亞、中亞、南亞、非洲這類非主要客源市場持明顯悲觀預期。這主要由于這些地區的國家經濟發展水平有限,大多數居民的可支配收入無法承擔日益增長的中國入境游花費。 但值得一提的是,東南亞和東亞是全球各市場中唯二的景氣指數呈正值的市場。其中,東南亞地區景氣指數為,位居第一。以東南亞和東亞為主的短程距離地區和國家,為中國入境游貢獻了較大人流量。 歐洲 歐洲國家整體經濟發展水平高,一直以來是中國入境游的主力客源市場。但近幾年來,歐盟各國之間政治局勢波動,歐元區經濟增速顯著放緩,而隨著貨幣刺激措施的取消和全球貿易增長放緩,歐洲經濟增長速度可能面臨進一步下滑。歐洲經濟的下行對歐洲入境中國的客人數量和人均消費均將產生負面影響,使得大部分受訪者對于歐洲各客源國的增長預期降低。 北美和南美洲 北美和南美洲地區,尤其是人口基數較大的美國,一直以來是中國入境游消費能力最強的主力軍。但是從年以來,受中美貿易戰以及華為風波為代表的G技術之爭等事件影響,來自美國和加拿大的入境游客人明顯呈下降趨勢。美國在年末發布了赴中國旅行的“二級警告”,進一步降低了北美游客入境中國的意愿,這使得大部分旅游從業者對北美和南美洲的業績表現持負面預期。 總體而言,旅游從業者對于入境游客源來源地在今年的增長預期非常謹慎,人均消費較高的傳統主力客源地–歐美等國也受經濟和政治等外部負面因素影響,不被受訪者看好。 受訪旅行社對入境游客源市場的表現預期較為悲觀,僅對東南亞和東亞客源需求持積極態度,對其他地區客源市場預期均秉持消極的心態。 華東/華南領跑目的地景氣指數 中國各入境游到訪目的地的整體市場表現較為消極,全國平均景氣指數為-。由此可見,受訪者對于今年中國境內各地區作為入境游目的地業績提升的信心減弱。 目前,中國入境目的地中,北京、上海、西安三地最為熱門,是大部分首次入境外籍客人的首選目的地,被稱之為中國入境游的“金三角”。而這三個城市所在地區也受其帶動,入境旅游的發展較為強勁。 華東:景氣指數 華東地區的入境游以上海為中心向外輻射,大部分外國游客會選擇上海、杭州和蘇州三地作為目的地。旅游從業者對于華東地區作為旅游到訪目的地抱有較為積極的預期。 華南:景氣指數 華南地區的入境游以桂林為首選目的地。雖然桂林不是目前入境游目的地的第一梯隊城市,但其自然景觀資源的豐富也使其吸引了大量非首次入境的游客。由此,旅游從業者對于華南地區作為旅游到訪目的地也抱有較為積極的預期。 西南:景氣指數 西南地區的入境游主要依靠云南、重慶和成都三地的帶動。近幾年重慶、四川等地在各類社交媒體上的城市營銷以及網紅城市打造提升了這些城市在國際層面的知名度,所以從業人員對于西南地區作為入境旅游的目的地發展也保持著較為樂觀的態度。需要特別指出的是,盡管西藏一直深受入境游客人青睞,但是外籍客源進入西藏需要申請入藏函,其審核過程十分繁雜,降低了游客的出行意愿。 華北和華中:景氣指數(-) 受訪旅行社普遍對于華北和華中兩地的入境游客到訪持謹慎偏負面的態度。華中和華北地區除了北京之外,大部分城市并非熱門的入境旅游目的地。 西北:景氣指數(-) 西北地區的城市并非入境游客人通常會選擇的到訪目的地,所以大部分旅游從業人員對西北地區的入境游業績表現持明顯負面預期。 東北:景氣指數(-) 在年上半年,東北地區的景氣指數位列全國個地區市場的最末。東北地區強烈的季節性是制約其旅游業發展的重要因素,加之經濟形勢下行,用于旅游資源建設和旅游形象宣傳的投入較少,一直以來其入境游的業績表現也是全國內形勢最不容樂觀的。 入境游目的地市場預期喜憂參半,全國平均水平跌至負值;全國范圍內僅華東、華南和西南三地呈現積極增長趨勢,表現出旅游從業者對入境游目的地市場發展的謹慎消極心態。 結 語 年上半年,全國入境游市場平均景氣指數為,表明旅游從業者對年上半年的入境游市場正向但相對謹慎的態度。從客源地來看,僅有東南亞和東亞兩個地區的景氣指數超出全球平均水平,其中又以東南亞地區最為積極;從到訪目的地上看,全國大部分地區入境游業績表現預期消極,僅有華東、華南和西南三個地區的指數為正值。 從業績指標上看,受訪旅行社普遍對入境游市場的人均消費增長信心較低,受人均消費指標的負面影響,總收入的景氣指數也相應跌至負值。國際局勢的波動、全球經濟增速的放緩以及中國簽證政策收緊,使得旅游從業者的信心不甚樂觀??偠灾?,中國的旅游資源豐富多樣且獨具稟賦特色,潛在的入境客源市場一直存在,但是受制于經濟和政治等外部負面因素以及相關政策等內部因素,入境游市場的增長無法媲美國內旅游市場的蓬勃發展。相信隨著中國在國際層面建立國家旅游形象并持續開展入境游推廣工作,入境游業績表現將獲得長足發展。

    (來源:品牌酒店資訊)

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